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開啟男裝的美好時代

文章出處：博大精科網責任編輯：szbdjk作者：szbdjk 人氣：-發表時間：2011-06-03 13:43:00

10年前原本單一、沉悶的男裝在近幾年可謂是亂花漸欲迷人眼，正裝、商務休閑、運動休閑、時尚休閑……男裝市場在不斷細分，并已形成多足鼎立的局勢。男裝業的新格局該如何把握？男裝企業將何去何從？為此，《紡織服裝周刊》根據千份“男裝市場消費調研”問卷的分析結果，梳理了男裝市場發展態勢，與企業共同尋找男裝業的變革之路，開啟男裝美好時代。

75.6%男性偏好黑白色系

2/3的男性熱衷單獨購物

消費市場的趨勢動態備受關注。男性消費群體具有哪些特殊的消費需求，有哪些不同的消費習慣和偏好？他們對當今的男裝市場有何看法？為此，本刊聯合網絡媒體，在春節前后進行了一次網絡調查與實體調查相結合的“男裝市場消費調研”。

本次調查對象均為男性。共發放問卷2200份，回收有效問卷2167份，其中，網絡問卷2122份，面訪問卷45份。本次調查以中青年男性為主，30~40歲的占62.5%，40~50歲的占13.8%，50~60歲占14.4%，其余年齡段不足5%。被調查者以中高收入為主，月薪5000~10000元的占85.9%，3000~5000元占10.2%，其余不足5%（見圖1）。

圖1 調研樣本構成

購物中心是第一選擇

調查數據顯示，購物場所的選擇上，選擇Shopping Mall、大型購物中心的受訪者占比達61.2%，服裝專賣店占33.3%，百貨商場占4.5%，批發市場占1.0%。品牌折扣店也是一些男性消費者喜歡光顧的。

購買習慣上，67%的男性消費者喜歡單獨購買，24.4%的男性消費者表示會找朋友一起逛街購買，8.6%的男性消費者表示會讓他人代買。

每月的購買頻率方面，多數人集中在0~1次，比例達82.5%，2次占12.7%，3次占4.1%，4次或4次以上為0.7%（見圖2）。

圖2 男性消費者購物場所及頻次分布

時尚休閑裝最受歡迎

在男性消費者著裝風格方面，偏好時尚休閑裝的受訪者占41.9%，正裝占33.2%，運動休閑裝占17.3%，商務休閑裝占7.6%。

最喜歡的春夏季單品中，襯衫類占79.8%，T恤衫占20.2%。最喜歡的秋冬季服裝單品中，毛呢大衣占47.4%，皮衣占29.0%，羽絨服占23.6%。最喜歡的褲裝單品中，西褲占59.2%，休閑褲占26.1%，牛仔褲占14.7%（見圖3）。

圖3 男性消費者風格及各季單品偏好

款式為購買首要因素

購買服裝時，男性消費者最看重哪些因素？調查數據顯示，款式最受關注，有89.3%的受訪者選擇了這一選項。除此之外，質量占56.5%，品牌和面料均占47.8%，價格占43.5%，導購及售后服務占23.6%（見圖4）。

圖4 男性消費者關注因素分布

三大男裝品牌受青睞

喜歡的男裝品牌這一選項中，基本為35歲以上受訪者進行作答，年輕消費者多表示“無法選擇”。在有效問卷中，杉杉、雅戈爾、利郎三大男裝品牌受歡迎程度難分上下，占比均為75.6%；隨后依次為九牧王占48.2%，圣得西占33.5%，勁霸占32.0%，希努爾占25.1%，七匹狼占23.2%，太子龍占15.0%，虎都占9.6%（見圖5）。