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  洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2010年大幅增長(zhǎng)之后，2011年因受國(guó)家政策效應(yīng)遞減、房地產(chǎn)調(diào)控以及通脹的影響，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩，到了2012年上半年，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康（CMM）測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的零售量為1523萬臺(tái)，同比下滑13.7%，零售額為248億元，同比下滑10.8%。

  一、整體市場(chǎng)增速放緩 三四級(jí)市場(chǎng)潛力較大

  雖然整體市場(chǎng)2012年上半年的銷量和銷售額同比出現(xiàn)明顯下滑，但從今年洗衣機(jī)各級(jí)市場(chǎng)來看，三四級(jí)市場(chǎng)的零售量比重在逐步提升。據(jù)中怡康（CMM）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年6月，一級(jí)市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的零售量比重較2010年下降了5.8個(gè)百分點(diǎn)；二級(jí)市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的零售量比重較2010年僅提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，趨于平穩(wěn)；三四級(jí)市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的零售量比重逐年提升，較2010年分別提升了3.2和2.4個(gè)百分點(diǎn)。可見，在三、四級(jí)市場(chǎng)，隨著農(nóng)村生活水平的提升，洗衣機(jī)需求量在不斷增加，加之國(guó)家政策的帶動(dòng)，其發(fā)展空間較大。

  二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) 由低端進(jìn)入中高端時(shí)代

  隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，加上前兩年家電下鄉(xiāng)政策的刺激，三四級(jí)市場(chǎng)居民對(duì)洗衣機(jī)的購買需求和購買能力都得到了加強(qiáng)，對(duì)高端產(chǎn)品的需求量不斷增加。2010年洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)由2000元提升至3500元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)75%，最高限價(jià)的提升使一直作為高端產(chǎn)品代表的滾筒洗衣機(jī)成功“下鄉(xiāng)”，滾筒洗衣機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)的銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)中怡康（CMM）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年6月，三、四級(jí)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的零售量比重較2009年分別提升了8.4和10.0個(gè)百分點(diǎn)。波輪洗衣機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)固，零售量比重逐年提升，這也意味著低端將逐步成為三四級(jí)市場(chǎng)的過去時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入中高端時(shí)代。

  三、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇 國(guó)產(chǎn)小品牌生存堪憂

  近幾年，隨著三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及家電下鄉(xiāng)等利好政策的支持下，各企業(yè)看到了其巨大的發(fā)展空間，紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”三四級(jí)市場(chǎng)，外資品牌也參戰(zhàn)其中。經(jīng)過幾年的競(jìng)爭(zhēng)，外資品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的地位正步步提升。在三、四市場(chǎng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)資參戰(zhàn)品牌逐步減少，三級(jí)市場(chǎng)內(nèi)資品牌2009年為174個(gè)，到2012年上半年下降到129個(gè)；四級(jí)市場(chǎng)內(nèi)資品牌2009年為157個(gè)，到2012年上半年降到121個(gè)。從單品牌收益來看，2012年上半年三級(jí)市場(chǎng)內(nèi)外資品牌的單品牌收益分別為0.5%和1.9%，四級(jí)市場(chǎng)內(nèi)外資品牌的單品牌收益分別為0.6%和1.7%。隨著三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，國(guó)產(chǎn)大品牌和外資品牌對(duì)中高端產(chǎn)品投放力度的加大，一些國(guó)產(chǎn)小品牌的收益將逐步減少，將面臨生存危機(jī)。

  四、消費(fèi)特征明顯 低價(jià)位大容量為首選

  由于家庭人口多，洗衣量大，大容量洗衣機(jī)的需求量在三、四市場(chǎng)的需求很大，甚至超過一二級(jí)市場(chǎng)。以7.0及以上公斤的產(chǎn)品為例，2012年上半年，一、二、三、四級(jí)市場(chǎng)7.0及以上公斤段的產(chǎn)品占各級(jí)市場(chǎng)的合計(jì)零售量比重分別為26.1%、33.4%、36.1%和38.2%。顯而易見，7.0及以上公斤段的產(chǎn)品在三四市場(chǎng)所占的比重要高于一二級(jí)市場(chǎng)，而7.0及以上公斤段售價(jià)在500～1000元之間的產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)所占的零售量比重最大，分別為13.2%和17.6%。

  五、家電渠道爭(zhēng)奪趨于白熱化

  在一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)明顯的當(dāng)下，各廠家及家電渠道都把目光轉(zhuǎn)向三四級(jí)市場(chǎng)，希望從中分得一杯羹，紛紛加緊了在三四級(jí)市場(chǎng)渠道的開辟，使三四級(jí)市場(chǎng)的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)得到大規(guī)模擴(kuò)張。大連鎖渠道下沉、三四級(jí)連鎖渠道的崛起、家電企業(yè)自有渠道的拓展和電商渠道的加入，使家電渠道在三四級(jí)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪趨于白熱化。