水家電行業凈水器品牌定位三個方向
縱觀凈水器行業，在未來走品牌化道路是凈水器行業發展的必然趨勢。因此，目前任何一家有潛力凈水器企業都在思考著自己的品牌化道路。從品牌命名到品牌定位，任何一個細節都對企業是否能塑造一個成功的品牌，起著關鍵作用。
品牌命名，因為凈水器本身就是一個舶來品，消費者對此類產品消費的崇洋心理較重，在品牌命名上，一般原則是采用西式的命名。通俗地說就是一定要做'假洋鬼子'。'假洋鬼子'并不是忽悠消費者，打著假洋鬼子的旗號提供給消費者假冒偽劣的產品，才是忽悠消費者。畢竟營銷的本質是發現并滿足消費者的需求，好的品牌命名可以讓新進入凈水器行業的企業占得先機。
品牌定位，凈水器的品牌定位大致有三種方法，功能定位、品類定位和情感定位。這三種定位方法在凈水器品牌建設上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費者心智中占領品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于凈水器，成為消費者購買凈水器的首選品牌。
淺談：凈水器企業品牌定位的三大方向
功能定位，就是把自己產品的核心賣點進行提煉和包裝，把核心賣點帶給消費者的利益有效傳遞給消費者。如泉露凈水器的暢飲系列，就是針對于目前比較流行的智能家庭凈水概念，都是主打產品的功能定位。功能定位要求企業的產品必須具有差異化十足的賣點，并且這個賣點確實是消費者最關注的因素，否則就是自說自話，隔靴搔癢，比如凈水器的智能，雖然說是一個賣點，但這個賣點并不是行業里的唯一賣點。在比如凈之泉凈水器就一直倡導“好水源、健康生活”理念，注重理解客戶的生活，致力于為不同生活背景的消費者提供更專業的設計、更人性化的配置、更時尚的享受，讓廚房生活充滿情趣、豐富多彩。
品類定位，這種定位適用的品牌口號如“直飲機第一品牌凈之泉，廚飲兩用機領軍品牌”、“國內專業凈水器第一品牌泉露”、“跨行業第一品牌美的”以及進口第一品牌菲歐特“等等，這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在凈水器的發展初期比較有效，因為品類第一的位置還基本是個空白，哪個品牌搶先占領了消費者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于凈水器的領導品牌，但其他凈水器也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的大魚，就做小池塘里的大魚，中、小品牌可以通過市場細分，做細分市場的品類第一，如手機中的OPPO打自己是音樂手機。
情感定位，是在凈水器行業里運用的比較少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有殺傷力的，是可以長期占有消費者心智的定位方法。情感定位很難，所以目前凈水器行業里通過情感定位成功的還寥寥無幾。這也是未來凈水器行業主要著重發展的方向，比如凈之泉近年來推出的“中國紅”、“民族風”等系列產品都是融入了感情之作，有著濃濃的中國元素氣息，產品上市之后取得了消費者很高的評價
